许朝军血泪经验：点点网为什么失败了？

有奖投稿2015-09-11名言网-励志创业

【导读】点点网失败在哪？许朝军回过头来看，根本原因就在于轻博客是个超我产品。而啪啪成功的点则在于，通过娱乐化的声音传递，击中了人们害怕寂寞的本我需求。怎么拿捏超我产品和本我产品的尺度？请看啪啪创始人许朝军在i黑马网的自述！

从去年开始我发现把PC端的产品复制到移动互联网不可行。Facebook上市时最大的问题就是移动怎么搞?后来它收购了Instagram。腾讯微信一推出，下载量很快赶超QQ2012。到去年五六月我彻底想清楚了，PC端的没落就像泰坦尼克号入水，船头已经沉没，还能滑行一段，但当它真正断裂的时候，只是一瞬间。

当初我做点点，也有移动互联网的产品，却没有享受到移动互联网的红利。移动互联网用户的品位和PC端用户的品位已经完全不同。到今天我可以肯定地说，眼下你在PC互联网还没做成的话就再没有机会了。PC端的高帅富们也面临一样的问题：如果两三年内找不到合适的突破点，一定玩完。

什么才是好产品?我最近在读弗洛伊德的书，他提到的本我、自我、超我的哲学概念似乎也适用到产品之中。

比如超我型产品，像Office软件、名片通这些应用，它们对你的工作提供帮助，让你在工作以外更好地生活，这超过人本能以外的需求。

创业通常分三步走，产品、市场、商业模式。现在啪啪产品的第一关已经过去了，我们踩对了点。接下来的问题是怎么扩展市场份额?怎么获得更多用户?未来市场中同质化产品会越来越多，你的份额是否还能保持第一?我们必须放到市场中验证，这个过程充满风险，因为总会有人想颠覆你。现在开放平台、媒体、社交网络都高度发达，啪啪上线后，声音图片社交的这层纸被我们点破了。在中国现在这个创业环境中，你要赶紧跑啊。所以过去的三个月里，我们连发了6个版本。

乔布斯也说过，创业就是点连成线。我把从做点点中学到的东西用到啪啪上。未来啪啪能如何发展我不知道，它有可能经历挫折，也可能遭遇失败。但禅宗告诉我，人生无常，创业更加无常，就好像去年七八月我根本没想到啪啪能到今天这个样子。

啪啪这个应用很有意思，其实没有做太多突破，就是图片分享加语音，然后配上SNS的关系。仔细思考一下产品的形态，其实应该是倒过来的，是语音加图片。看似没有区别，实际区别很大。

微信的本质是一个语音的短信，啪啪则类似一个语音的微博。语音微博为什么没有做起来，因为我们没有视觉焦点，总不能一路听下去，而且每次听之前，都不知道说的什么。听是比看更慢、效率更低的感觉，我们经常会选一些无名的书籍去翻一翻，却很少去听从来没有听说过的歌曲。当然，听比看的优点是，听内容更仔细认真，从用户角度讲，黏度会比较高，情感建立也比较深刻。就好像一般的陌生人接触，总是从信件(短信)，熟了打电话，再熟了见面交往，这样递进。所以说，与其说啪啪是图片配了声音，不如说是给声音配了图片，让声音有了视觉焦点，从而吸引了用户对内容的兴趣。这和图片分享应用是完全不同的。

这就好像微信有很多新闻都是图片加文字的形式，啪啪更倾向于是一个媒体产品，可以理解为一个微电台产品，而不是一个照片分享产品。每一个图片加声音的实质是一个电台栏目，只是比较短，而每一个啪主都是一个电台的主持人，粉丝就是听众。

这个模式的优点和缺点同样明显。它类似豆瓣，是一个小众产品。前期很多人会被兴趣驱动，来参与这个活动，但之后恐怕用户会逐渐沉淀，剩下一些精英内容制造者和铁杆听众的模式，最终成为一个微电台类的媒体产品。这和微博的境况很相似，内容运营短期是兴趣，长期看难度就很大，这会造成普通用户的流失，或者只做听众而不再做内容，成为一个声音媒体。

之后的运营可以建议两个产品的模式。一个产品是视频直播网站模式，找一些美女主播来做语音内容，配图就可以了，不影响效果，反而想象空间更大。另一个则是豆瓣的电台模式，会有一些专业频道的出现。如果从这两个已经比较成功的产品模式上做一些努力，相信还是会有很大前途的，困难就是在于整体调性的把握和一些利益的取舍。

而纯媒体方向的明星语音发布也会吸引很大量的粉丝关注，风险就是资源比较集中，控制力比较弱，如果作为主要模式的方向，虽然前期效果会不错，但后期容易被更强势平台模仿并抢走资源，承担的风险比较大。

是否真的难以替代?

啪啪是以图片+语音为切入点的陌生人社区。从产品形态来看，其丰富性和直观性不如视频社区;从便捷性来看，又不如微博、微信。即使往微电台方向发展，也会面临其他专业性更强的电台应用的竞争。因此，这个模式处于一种尴尬的产品夹缝之中。

能否真正产生有价值的数据?

在云端、大数据时代，一切皆数据。在这个前提下，判断一个移动应用的价值需要加上一个新的维度，那就是：用户在互动过程中，能否产生有价值的数据流，创业公司能否对这些数据进行挖掘并产生延伸价值。这远远超越了下载量是否庞大的标准。然而，从目前的啪啪来看，还难以形成这样的数据价值。

一个人每天到底有多少精力和时间去上多少个社交网站，包括移动社区?他们到底能获得怎样的持续价值，并且是否能够反过来给社区带来持续价值?这是所有的社交应用开发者需要回答的终极问题。

总的来说，啪啪很可能在短时间内面临再次转型。

【许朝军血泪经验：点点网为什么失败了？】相关文章：

1 2

上一篇：创业失败根本原因盘点：创业者往往不知道自己在做什么
下一篇：创业者最致命的5大失败原因

许朝军血泪经验：点点网为什么失败了？

精品推荐

分类导航