包强动漫：一个包子预售2000万元

主角为包子的六部动画短片，赢得过亿点击量，获得十多次国际、国内大奖;更牛的是，以短片为基础制作的208集动画片，才刚刚开工，就在各大电视台卖了2000万元。

近日，飞马旅入股的星驹企业“易动文化传播”来汉考察，记者采访了该公司创始人程海明，听他讲起了“史上最牛包子”背后的那些事。

30秒打动制片人武汉导演即兴创作惹人爱

“包强，一个厌倦了饮食圈渴望到娱乐圈发展的包子，凭着荡气回肠的激情和毅力学会了K歌和双节棍，举办了演唱会、和寿司切磋武艺，还打着快板和朋友们拜年。”

2008年以来，随着这段广告词的热播，《包强版龙拳》《包强VS寿司人》《包强虎年贺岁》等动画短片创造了网上点击过亿的纪录，将中国美食和中国武术融为一体的动漫形象包强，则成为史上最牛的“包子”。

视频：包强VS寿司人

很多人不知道，这个横空出世的包子的命运，与一位从武汉走出去的青年人密切联系在一起，他就是广州易动文化传播有限公司的导演孙海鹏。孙海鹏毕业于湖北美术学院，钟祥人，创作包强雏形时，孙海鹏还在武汉。

“包强”是如何诞生的?孙海鹏给记者说起了那次即兴创作。

一次，在某论坛内，一群动漫人正在七嘴八舌地讨论怎么创作一个“包子”。孙海鹏一时来了兴致，很快做好一个“包子”放到论坛上，竟引来专业人士一片叫好。

没想到的是，“包子”短短30秒的亮相，改写了孙海鹏的人生。当时，远在广州的制片人程海明正寻找有潜力的动漫形象，看到这只热气腾腾的“包子”后，他辗转找到孙海鹏，希望能与他联手策划系列“包强”动画片，两人一拍即合，成立易动文化传播公司。

程海明曾出版过专业动画教育教材，十几年的积淀，培养了他敏锐的商业嗅觉，对搭档孙海鹏也十分看好。“孙海鹏在创作包强系动画短片时，总是追求极致。”程海明介绍称，他身上常年携带着一个本子，把一闪而过的灵感记下来，变成短片中令人捧腹的细节，如寿司人被打败之后，地上掉了一坨饭……仅《包强版龙拳》和《包强VS寿司人》两部短片，网上点击率就突破6000万。

贴钱投入300多万每分钟制作成本超标5倍多

4年时间，包强系列短片出了六部，故事角色从最初的一个“包子”，逐渐拓展到包括中式、日式、欧美等世界各地的美食，不仅在网上获得过亿点击率，还多次被央视新闻联播报道，并获得26届柏林电影节最佳动画短片 、东京第12届TBSDigiCon6大奖 、韩国首尔15届国际动画节动画短片奖等十多项大奖。

荣誉和掌声背后，饱含着两个创业者的坚持和热血。

最初几年，公司过得非常艰难，当时“包强”系列尚未盈利，为养活团队，程海明会接一些动画片后期制作和广告，靠做“外包”的收入来维持团队的开销，同时也支撑着“包强”前期的巨大投入。“做动画片很烧钱，四年下来我们共投入300多万元。”后来，业务逐渐增多，情况开始好转，“包强”一些简单的中期制作，反过来会外包给其他专业团队做。

去年，该公司以“包强”系列短片为基础进军鸿篇巨作，着手制作208集“美食环球历险记”动画片，讲述面食主角们因各种机缘巧合，登上了“蒸盒”号游轮，游历世界各国，并与世界各地美食发生的各类有趣历险故事。

“不做烂片是团队的共识。”程海明称，他们的高要求导致制作成本高企，这一度让他颇感压力。程海明介绍，国产动画片每分钟的制作成本多控制在3000元以内，而“包强”动画片一分钟制作成本平均1.6万元，“我们是以做电影的质量要求来做电视剧的。”

引来电视台关注未上映已预售2000万元

“中国动画产量很高，但精品很少，业内有人公开批评，国产动画片每年30万分钟的产量，一半多都是垃圾。”程海明说，究其原因，跟现行动画公司的运作模式有关。国内动画公司绝大多数都是做完动画片后，再去找电视台播放，很多是以相当于打广告的费用购买时段播放，回头再向政府申请补贴，或通过卖动画衍生产品玩具赚钱( )。“所以，很多原创动画公司坚持不到盈利就倒掉了，我们算是幸运者。”程海明说，几年过去，整个行业也在反思，怎样才能鼓励动画公司生产更多的好片。今年以来，政策开始出现利好，广电总局正在研究政策，禁止播出机构收费或收费播出动画片。“碰上这样的好时机，行业自然会获得巨大的市场回报。”程海明告诉记者，虽然系列动画片才刚刚开工，但凭着前期的好口碑，很多电视台都愿意购买该片来保证收视率。如预计10月份将首播的北京卡酷卫视就以一分钟1600元购进“食功夫”系列动画片，截至目前，该动画片市场预售合同达2000万元。

创富顾问

本报创富顾问团顾问、去创吧创始人严重捷：

“包强”系列动画片，给我第一印象是风格有些像《功夫熊猫》;第二印象是如果衍生出电影的话，会比《功夫熊猫》更火。因为《功夫熊猫》是外国人诠释中国的文化，而“包强”系列是中国人诠释中国文化，更能够挖掘中国传统文化内涵;第三印象是它抓住了一个非常好的切入点，将食物作为动画角色，从文化的角度来看，有太多故事可以讲，从商业角度来看，有太多食品类商家会愿意将形象动漫化。综合来看，这部动画片所能够传达的信息量，会远远大于其他的动画片。

可以说，文化和商业的结合，是一条有效的创业之路。如果创业是做产品，那么就需要你投入很大的精力在于销售。如果你创业的方向是做文化，那么就需要你投入更多的精力在传播上。做产品只可能赚取当期的销售额，而做文化才能够有着更大的想象空间。抓住人性的一定是文化，而不仅仅是单一的产品。

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