吕廷斌,微阅读概念最早的提出者之一,即基于社交网络的读书分享。他认为,每个人微博的关注群都不一样,信息的个性化和碎片化构成了微阅读的魅力。他基于社交阅读打造的微漫画平台,被称为目前基于微博又成功可行的商业模式之一。成为成功利用微博掘金千万的草根第一人。
创业简介
2010年初,吕廷斌注册北京维阅信息技术有限公司开始创业,几年后打造出web2.0的微阅读平台。经过与新浪公司进行合作,如今,微阅读平台已成为新浪微博旗下一个子频道。吕廷斌手下员工有200多人,一半以上是技术研发人员。新浪微博团队负责产品的运营推广,维阅信息则负责微阅读、微漫画研发。
微漫画:探索盈利模式
微漫画是一种借助微博发布漫画作品,并以收费阅读的形式获取盈利的一个项目。吕廷斌将微漫画的合作服务主体定位为漫画家。微漫画与漫画作者的利润分享模式为:一些知名漫画家的微漫画作品为付费。而收费的章节位置由作者确定,这也是实体阅读和电子阅读的区别。
登陆微漫画平台就能看到,榜单的位置都是漫画圈里的热门。走红网络的《带着外公看世界》的作者Buddy等,如今都已成为微漫画的签约作家。现在,以夏达为代表与微漫画签约的知名漫画家多达上千位。微漫画上线后,已积攒了200多万平台用户,总体来说,微漫画的成功打造离不开以下原因。
1.注重作者和读者双方的用户体验
在微漫画平台上,漫画家不需要绞尽脑汁想如何上传,如何做出很炫的效果,所有操作由微漫画团队提供技术支持。而且传统的互联网的漫画读者阅读体验并不好,微漫画“能让作者体验到翻页的感觉,同时还可以放大缩小。所有的操作都是在鼠标一抖之间完成”。
2.引入社交化概念
微漫画平台上的动漫DIY功能加入了社交化的概念。如用户在新浪微博提到一部漫画,另一位用户可以在漫画里做随意的涂鸦、吐槽。吕廷斌说,胡乱挥洒的拼接漫画有时候也会让作品比原来“更有感觉”,使看漫画也变成了一个社交活动。
3.积极开辟新领域
登陆微漫画,网页上正展示着陈凯歌导演的《搜索》宣传图片。这是在微漫画平台上一种电影阅读模式,形式是以漫画的方式播放电影中的图片画面,电影阅读的价格由版权方来决定。吕廷斌透露现在已经与几家影视公司达成了合作。
微阅读:延伸盈利模式
2012年初维阅信息推出社交微漫画和微阅读业务。如今,微漫画已经上线,而微阅读也将上线。微阅读不是内容提供商,而是为内容提供商搭建平台,读书网站、出版社和作者在微博上销售自己的作品,类似淘宝。
“身边人”书评的独特之处
一般阅读网站更多地基于书评,而微阅读则注重打造微博里涵盖的用户关系系统。在微阅读平台上,来自你身边的人所写的书评比去其他网站看陌生人写的更能打动你,用户关系决定了这样的平台特性。
求同存异的合作对象
微阅读平台吸引出版社营销展示自己的书籍,将纸质书变成电子版分享给读者并收费。和微漫画不同,与原创作家相比,出版社是吕廷斌更愿意选择的合作对象。原创作家会通过出版社或原创网站与维阅信息间接合作。“根据用户关系做图书销售正是维阅信息所擅长的。”
多种方式支撑盈利框架
吕廷斌给微阅读设定的盈利框架,一是与微漫画同出一辙的读者章节付费方式,前提是要有比实体书便宜的价格。二是在每本书中提供了汇集合作电商的网站购买链接,读者点击就可以购买实体书。此外,还可以在漫画及图书阅读完之后推荐与剧情近似的游戏。
发展微阅读:达到1+12效果
与传统阅读相比,微阅读的关键之处在于阅读体验,其次是阅读习惯,第三是基于协同创作的理念。吕廷斌以漫画创作为例进一步解释,“不同的作者负责不同的内容,有人负责脚本,有人负责人物,有人负责分镜……在线上可以把天南海北的作者联合在一起,微阅读提供基于微博的协同创作平台,大家在这个平台之上共同创作一个漫画,力量集中在一起,达到1+12的效果。”
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