中国空调行业为何会集体换帅

今年，空调企业高层人事频频变动。格兰仕郎青辞职，禹南均接替孙晋邦出任LG电子中国区总裁，TCL张铸卸任，安田收司接替幡野德之出任广州松下空调器有限公司总经理，科龙杨绍平和澳柯玛刘家新辞职，薛佳玲接替唐佳墩出任伊莱克斯中国董事总经理……一线品牌除了格力，美的、海尔均已易帅。

3月到7月是决定空调全年销售增长的关键时间段，其销量和销售额均占据全年销售的6成以上，而在这紧要关头为何空调行业集体临阵易帅？一个行业出现如此密集罕见的高层调整预示着什么？

如此反常的高层集体易帅现象直接反映出2006年空调业更为激烈、严峻的竞争形势已经到来，空调企业普遍面临战略调整和反思，是企业基于来自销量、库存、资金和利润的压力谋求破局的重要举措。

美的王金亮与原商用空调事业部副总经理陆剑峰对调，反映了美的空调的重大战略调整，王金亮率队创下美的空调内销新高，将其调至商用空调表明美的将加大商用空调的投入，将商用空调作为下一个利润增长点的决心；而改由陆剑峰领导内销团队反映美的将改变渠道策略。

张铸的辞职反过来却暴露了TCL空调高层面对困境战略的迷失。钛金空调推进三、四级市场能否让消费者买单将是个未知数。而TCL集团2005年报披露11亿多元的巨额亏损令TCL空调的前景如履薄冰。

2006年空调业险滩暗流，唯有2005年的一、二线主力品牌够格角逐，排名25位以外的企业将触礁身亡。为寻求利润的提升，因此竞争将集中在节能、健康、技术等产品自身的因素上，价格因素会被淡化，但未必会像业内大部分人士预测的那样大幅上升。

其实从高层人员变动的情况也可略显端倪，离任的老总不少是主张自建渠道，离任后相应品牌与连锁企业的合作力度会加强，而渠道对于厂家的制约作用依然存在，价格涨不涨厂家说了不算。尤其是格兰仕，郎青辞职，龚志安上任表明格兰仕彻底摒弃了自建专卖店做法，着力于专业连锁卖场渠道建设。而且格兰仕最擅长价格战，虽则有光波作为价值武器，但谁也不敢保证格兰仕不会重新拿起价格的屠刀。另外变频空调的价格高出平均价的1/4，为了扩大市场份额，企业有可能会下调其价格。因此，2006年空调的价格，应当是有升有降，但总体持平。

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